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標牌制作在中國起源較早，可以追溯到商業剛剛萌芽的更久遠的年代：在“牽牛車，遠服賈”的經營貿 易中，作為標牌廣告之一的實物廣告。就已經開始出現…“氓之蛋蛋，抱布貿絲”，布匹在商品交換的過程中。不僅承擔著一種交換媒介的職能，而且承擔了實物廣 告的職能，這里的實物廣告就是招牌廣告的雛形。
據《韓非子》記載，“楚人有澎盾與矛者，譽之曰：‘吾盾之堅，物莫能陷也、'’又譽其予矛曰：‘吾矛之利。 于物無不陷也。’或曰：‘以子之矛陷子之盾。何如？’其人弗能應也、：”楚人在陳列著矛和盾的攤子前面，大聲叫賣自己的商品。口頭廣告和實物廣告這一對孿 生兒在當時已經出現。
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